SEO tavsiyelerinin çoğu, sayfaları insanın tek tek yazdığı siteler düşünülerek kurulmuştur: başlık etiketini düzenle, içerik uzunluğunu artır, iç link ver. Bir e-ticaret sitesinde ise sayfaların ezici çoğunluğunu insan değil sistem üretir. Kategori, filtre, sıralama, sayfalama ve arama kombinasyonları aynı ürün listesini onlarca farklı adreste doğurur. Ürünler tükenir, geri gelir, fiyatı değişir, varyantlanır.
Bu yüzden e-ticarette SEO sorunu genelde içerik eksikliği değil, sayfa yönetimi sorunudur. Aşağıda yalnızca e-ticarete özel olan kısmı ele alıyoruz: hangi sayfa indekslenmeli, aynı ürünün onlarca adresi nasıl toplanır, tükenen ürüne ne yapılır ve ürün verisi arama motoruna nasıl doğru anlatılır.
E-ticaret SEO artırma neden ayrı bir iştir?
Üç yapısal fark, e-ticaret SEO artırma çalışmasını diğer sitelerdeki çalışmalardan ayırır.
- Sayfalar otomatik doğar: Kataloğa eklenen tek bir ürün, kategori listesine girer, filtre sonuçlarında görünür, site içi aramada yeni bir adres üretebilir. Kimse bu sayfaları yazmaya karar vermemiştir; var olurlar.
- Envanter değişkendir: Bir blog yazısı bir yıl sonra da aynıdır. Bir ürün sayfası tükenebilir, fiyatı değişebilir, kaldırılabilir. Sıralamada yer tutan sayfanın içeriği kendiliğinden bozulabilir.
- Aynı içerik birden çok adreste bulunur: Aynı ürün listesi hem kategori, hem marka, hem filtre, hem sıralama parametreleriyle çıkar. Arama motoru bunların hangisinin asıl olduğunu kendi başına bilmez.
Bu üçünün ortak sonucu, tarama kaynağının israf edilmesidir. Arama motorunun sitenize ayırdığı tarama bütçesi sınırsız değildir; binlerce değersiz kombinasyon taranırken gerçek ürün sayfalarının keşfi gecikir. Küçük kataloglarda bu sorun görünmez, katalog büyüdükçe belirleyici hâle gelir.
Kategori sayfası SEO: filtre kombinasyonlarını yönetmek
Kategori sayfası, e-ticaret sitesinin en değerli sayfa tipidir; çünkü kullanıcının aradığı ifade genellikle tekil ürün adı değil, kategori adıdır. Aynı zamanda en çok sorun çıkaran sayfa tipidir, çünkü filtreler onu çoğaltır.
Beş filtresi ve her filtrede birkaç seçeneği olan bir kategori, kombinasyon olarak binlerce adres üretebilir. Bu adreslerin çok büyük kısmı ya birbirinin aynısıdır ya da içi neredeyse boştur. Yapılacak iş, bu kümeyi üçe ayırmaktır:
| Sayfa kümesi | Örnek | Ne yapılmalı |
|---|---|---|
| Aranan kombinasyonlar | Marka ve kategori birleşimi, belirli bir özellik değeri | Kendi adresi olsun, kendi başlığı ve metni yazılsın, iç linkle beslensin |
| Yararlı ama aranmayan filtreler | Fiyat aralığı, beden, çoklu seçim | Kullanıcı için kalsın, taranmasın; asıl kategoriye kanonik verilsin |
| Anlamsız kombinasyonlar | Sıralama, görünüm tipi, sayfa boyutu, oturum parametreleri | Tarama dışında bırakılsın; bunlar hiçbir arama talebine karşılık gelmez |
Bu ayrımı uygularken sık yapılan üç teknik hata var:
- Taramayı engellemekle indekslemeyi engellemeyi karıştırmak: Bir adresi robots dosyasında taramaya kapatmak, o adresin arama sonuçlarında hiç görünmeyeceği anlamına gelmez; sayfa taranamadığı için içindeki yönergeler de okunamaz. Sayfanın sonuçlardan çıkması isteniyorsa taramaya açık bırakılıp sayfa düzeyinde indekslenmeme yönergesi verilmelidir. Robots dosyasına yazılan indeksleme yönergeleri 2019 itibarıyla desteklenmiyor.
- Kanonik etiketi emir sanmak: Kanonik bir ipucudur, direktif değil. İşaret ettiğiniz sayfa ile mevcut sayfa birbirinden çok farklıysa arama motoru ipucunu görmezden gelebilir. Kanonik, iç linklerin ve site yapısının verdiği sinyalle çelişmemelidir.
- Sayfalamayı eski yöntemle yönetmek: Sayfalar arası ilişkiyi bildiren eski etiketler artık kullanılmıyor. Bugün doğru olan, her sayfalama adımının kendine kanonik olması ve ürünlere doğrudan iç link vermesidir. Tüm sayfalama adımlarını birinci sayfaya kanoniklemek, ilerideki ürünlerin keşfini zorlaştırır.
Bir de içerik tarafı var: filtre uygulandığında geriye üç beş ürün kalan sayfa, kullanıcı için de arama motoru için de zayıftır. Sonuç sayısı belirli bir eşiğin altına düştüğünde o kombinasyonu indekslenmeye aday listesinden çıkarmak, ince içerik birikmesini baştan önler.
Ürün sayfası SEO: varyant, kanonik ve özgünlük
Ürün sayfası SEO tarafında ilk karar, varyantların nasıl adresleneceğidir. Renk ve beden gibi varyantlar için genel kural şudur: varyant kendi başına aranıyorsa ayrı sayfayı hak eder, aranmıyorsa tek sayfa içinde seçilmelidir. Her varyanta ayrı adres açan kurulumlarda katalog yapay olarak şişer ve birbirinin neredeyse aynısı sayfalar birbirinin sıralamasını yer.
Varyantlı ürünlerde yapılandırılmış veri tarafında da ayrı bir yapı var: ürün grubunu ve ona bağlı varyantları, varyantın hangi özellikte farklılaştığını belirterek tanımlayabilirsiniz. Bu, aynı ürünün farklı renklerinin ayrı ayrı ürünler gibi değerlendirilmesini önler. Bu yapıyı kullanabilmek için varyantların gerçekten aynı ürün ailesinden olması gerekir; birbirinden bağımsız ürünleri tek grup altında toplamak yanlış sinyal üretir.
İkinci konu özgünlüktür. Üretici açıklamasını olduğu gibi kullanan bir ürün sayfası, aynı metni kullanan onlarca siteyle birebir aynıdır ve ayırt edici hiçbir tarafı yoktur. Tüm kataloğu yeniden yazmak gerçekçi değildir; uygulanabilir yol, trafiği ve satışı en yüksek ürünlerden başlayarak her sayfaya birkaç cümlelik gerçek bilgi eklemektir. Kime uygun, hangi durumda tercih edilmemeli, kutudan ne çıkıyor, hangi ürünle birlikte kullanılıyor. Bu cümleler aynı zamanda uzun kuyruk aramalarının karşılığıdır.
Tükenen ürün sayfası SEO tarafında ne yapılmalı?
Tükenen ürün, e-ticaret SEO tarafındaki en pahalı sessiz kayıptır. Sayfa aylarca sıralama biriktirmiş, bağlantı almış, aramada yer edinmiştir. Ürün tükendiğinde sayfayı silmek bu birikimi de siler.
Karar ağacı şudur:
- Ürün geri gelecek: Sayfa kalsın, normal biçimde açılsın, stok durumu yapılandırılmış veride ve sayfada doğru gösterilsin. Kullanıcıya alternatif ürünler ve stok geldiğinde haber alma seçeneği sunulsun; stok hatırlatıcı bu noktada hem kullanıcıyı tutar hem talep verisi biriktirir.
- Ürün kalıcı olarak kalktı, yerine geçen var: Yeni ürüne kalıcı yönlendirme yapılsın. Yönlendirmenin hedefi ana sayfa değil, gerçekten benzer ürün olmalıdır; alakasız hedefe yapılan toplu yönlendirmeler değer taşımaz.
- Ürün kalktı, karşılığı yok: Sayfa kalıcı olarak kaldırılmış şeklinde döndürülsün ve kategori sayfasına yönlendiren bir çıkış bırakılsın.
Yapılmaması gereken şey, tükenen ürün adresinde içeriği boşaltıp yalnızca ürün bulunamadı yazan bir sayfa göstermektir. Bu sayfa teknik olarak açılır ama içi boştur; arama motoru tarafında değersiz sayfa olarak değerlendirilir ve zamanla düşer.
Ürün schema işaretlemesinde sık yapılan hatalar
Ürün yapılandırılmış verisi, arama sonucunda fiyat ve stok durumunun görünmesini sağlar. Doğru kurulduğunda tıklama oranını etkiler; yanlış kurulduğunda ise hiçbir şey göstermez, bazen uyarı üretir. En sık karşılaşılan hatalar şunlardır:
| Hata | Neden sorun | Doğrusu |
|---|---|---|
| Sayfada görünmeyen veriyi işaretlemek | İşaretleme, kullanıcının gördüğü içeriği temsil etmelidir | Yalnızca sayfada gerçekten yazan fiyat, stok ve puanı işaretleyin |
| Fiyatı para birimsiz yazmak | Fiyat alanı tek başına eksik kabul edilir | Fiyat ve para birimi birlikte verilsin |
| Stok durumunu sabit bırakmak | Tükenen üründe stokta yazan işaretleme yanlış bilgi üretir | Stok durumu envanterden dinamik gelsin |
| Başka siteden toplanan yorumları puan olarak işaretlemek | Yorum snippet politikası buna izin vermez | Toplanan yorumları sayfada gösterin, puan işaretlemesini kendi topladığınız yorumlarla kurun |
| Kategori sayfasını ürün gibi işaretlemek | Liste sayfası tekil ürün değildir | Kategori sayfasında liste yapısı kullanın, ürün işaretlemesini ürün sayfasına bırakın |
Dördüncü satır Türkiye'deki mağazaların en sık yanıldığı noktadır. Pazaryerinden aktarılan yorumların amacı arama sonucunda yıldız çıkarmak değildir; asıl getirisi, ürün sayfasına düzenli olarak eklenen özgün metindir. Bu ayrımı ve doğru kurulumu ürün yorumlarının dönüşüm ve SEO etkisi yazısında ayrıntılı anlattık.
Yorumların ürettiği taze metin ve indekslenme koşulu
Ürün sayfaları doğaları gereği durağandır; bir kez yazılır ve nadiren güncellenir. Yorumlar bu durağanlığı kıran tek düzenli içerik kaynağıdır. Üstelik yorum metni, satıcının aklına gelmeyen ifadeleri içerir: kullanıcılar ürünü kendi kelimeleriyle anlatır ve bu kelimeler çoğu zaman gerçek arama sorgularıyla birebir örtüşür.
Ancak burada bir koşul var: yorumların sayfanın kaynağında bulunması gerekir. Yorumlar yalnızca tarayıcıda çalışan bir betikle sonradan çekiliyorsa, o metnin arama motoru tarafında sayılacağının garantisi yoktur. Aynı risk, yorumların bir çerçeve içinde başka bir alan adından basıldığı kurulumlarda daha da büyüktür; o içerik teknik olarak sizin sayfanızın parçası sayılmaz.
Bu yüzden yorum kurulumunda sorulacak soru şu olmalıdır: yorum metni benim sayfamın kaynağında mı geliyor? Trendyol Yorum Modülü gibi kurulumlarda verinin kendi tarafınıza da yazılması bu soruyu çözer; içerik sizde durur ve sayfanın kendi metni hâline gelir.
E-ticaret SEO ölçümü: hangi rapora bakılır?
E-ticaret SEO tarafında ölçüm, toplam organik trafiğe bakmakla yapılmaz; çünkü toplam sayı kategori ve ürün performansını birbirinin içinde eritir. Anlamlı okuma için dört kırılım gerekir:
- Sayfa tipi kırılımı: Kategori sayfaları, ürün sayfaları ve içerik sayfaları ayrı raporlanmalıdır. Kategori tarafı düşerken ürün tarafı yükseliyorsa toplam sayı hiçbir şey söylemez.
- İndekslenen sayfa sayısı ile gerçek ürün sayısı farkı: Katalogda bin ürün varken indekslenen sayfa sayısı on binlerdeyse, filtre kombinasyonları taranıyor demektir.
- Taranıp indekslenmeyen adres kalıpları: Arama konsolundaki indeksleme raporunda hangi adres kalıplarının değersiz bulunduğunu görmek, temizlik listesini doğrudan verir.
- Aynı sorguda yer değiştiren sayfalar: Bir sorguda bazen kategori bazen ürün sayfası çıkıyorsa, o sorgu için hangi sayfanın hedeflendiği belirsizdir. İç link ve başlık düzeltmesi bu belirsizliği giderir.
Site SEO artırma çalışmasında sıra nasıl kurulur?
E-ticarette sıra, tekil sayfaların iyileştirilmesinden değil, şablonların düzeltilmesinden başlar. Sebebi ölçek: ürün şablonundaki tek bir düzeltme binlerce sayfayı aynı anda etkiler, tek bir ürün sayfasına yazılan metin ise bir sayfayı.
- İndeksleme temizliği: Hangi adres kalıplarının taranacağı ve indeksleneceği kararı verilir. Bu adım tarama kaynağını serbest bırakır ve sonraki adımların etkisini hızlandırır.
- Şablon düzeltmesi: Kategori ve ürün şablonlarındaki başlık kalıbı, açıklama kalıbı, kanonik mantığı ve yapılandırılmış veri tek seferde düzeltilir.
- Öncelikli sayfalarda içerik: En çok gösterim alan kategori ve ürünlerden başlanarak özgün metin eklenir. Tüm katalog değil, ilk yüz sayfa hedeflenir.
- İç link yapısı: Kategoriden ürüne, üründen ilgili ürüne ve içerikten kategoriye giden bağlantılar kurulur. E-ticarette iç link, keşfin ana yoludur.
- Hız: Sayfa yükleme performansı, özellikle mobilde hem sıralama hem dönüşüm tarafını etkiler; ölçüm ve iyileştirme için mağaza hızlandırma rehberine bakabilirsiniz.
Bu sıranın son adımı sürekli tekrar eder: katalog değiştikçe indeksleme temizliği yeniden gerekir. Altyapı tarafında adres yapısına ve şablona müdahale edebiliyor olmak bu döngüyü kolaylaştırır; kapalı sistemlerde bazı düzeltmeler ancak sağlayıcının izin verdiği ölçüde yapılabilir. Bu farkın pratik sonuçlarını e-ticaret altyapısı tarafında anlatıyoruz.
Sık yapılan altı hata
- Kategori metnini listenin üstüne yığmak: Kullanıcı ürünleri görmek için aşağı kaydırmak zorunda kalır; sıralama kazancı dönüşüm kaybıyla ödenir.
- Tüm sayfalamayı birinci sayfaya kanoniklemek: İleri sayfalardaki ürünlerin keşfi zorlaşır.
- Site içi arama sonuçlarını indekslenebilir bırakmak: Kullanıcı sorgularından üreyen sınırsız sayıda adres, tarama kaynağını tüketir. Bu sayfaların asıl işi arama tarafında değil, site içi arama tarafında dönüşüm sağlamaktır.
- Aynı ürünü birden fazla kategori adresi altında yayınlamak: Ürünün tek bir kanonik adresi olmalı, kategori yolu adresi değiştirmemelidir.
- Sezonluk kategori sayfalarını her yıl silmek: Aynı sayfayı yıl bilgisiyle yeniden açmak birikimi sıfırlar; sayfa kalıcı olsun, içeriği güncellensin.
- Yapılandırılmış veriyi bir kez kurup unutmak: Fiyat ve stok bilgisi dinamik değilse işaretleme zamanla yanlış bilgi vermeye başlar.
Özet
E-ticarette SEO, yazı yazma işi değil sayfa yönetimi işidir. Kazanç, indekslenecek sayfa kümesini daraltmaktan, şablon düzeyinde düzeltme yapmaktan, varyant ve kanonik kararlarını arama talebine göre vermekten ve tükenen ürün sayfalarını doğru yönetmekten gelir. Yorum içeriği bu tabloda tek düzenli taze metin kaynağıdır, ancak sayfanın kaynağında bulunması şartıyla. İçerik üretimi bunlardan sonra gelir ve ancak bunlar yapıldığında karşılığını verir.
Kataloğunuzun indeksleme tablosunu birlikte çıkarmak için destek@stools.digital adresinden yazabilirsiniz.